مقالات حقوقي

مقاله در رابطه با برند

برند به بخشي از دارايي هاي معنوي شركت، سازمان و… گفته مي‌شود كه در زمان قيمت گذاري به روي كالا و يا خدمات معنا پيدا مي‌كند. مثالي براي درك بهتر گفته ي بالا ميتواند خريد خود شما از يك فروشگاه باشد. زماني كه شما از يك لباس خوشتان مي آيد و قصد خريد آن را داريد به نكته اي اصلي توجه داريد و اين كه اين لباس براي كدام شركت مي باشد؟

جواب به اين سوال ممكن است روي قيمت لباس ارزشي بسيار داشته باشد به اين صورت كه اگر آن از برندي معروف باشد كه خود داراي اعتباري بسيار بالا مي باشد پس ارزش هزينه كردن را دارا مي باشد و در صورتي كه هيچ مارك خاص و يا اشنايي روي آن نباشد ممكن است ارزش آن به شدت افت كند. اين امر ممكن است به جنس آن برند بستگي نداشته باشد و همان جنس و همان دوخت و همان سايز از اين لباس بدون اين برند افت قيمت بسيار شديدي را داشه باشد.

و در واقع

علامت تجاري كه به برند يك محصول و خدمت نيز معروف است در واقع آرم تعيين شده و مشخصي است كه توليدات ، كالاها و خدمات مخصوص يك شخص حقيقي و يا حقوقي با آن شناخته مي شوند و همين امر باعث تمايز كالاها و خدمات اين شخص از ساير اشخاص و بخصوص هم صنفي هاي او مي شود . اين علامت نشات گرفته از زمان هاي دور يعني زمان باستان مي باشد. در زمان باستان صنعت گران پس از ساخت كالاهاي خود امضاء يا علامتي را بر روي آن اثر هنري و كاربردي خود ثبت مي كردند تا ديگران با ديدن اين علامت سازنده آن را بشناسند . اين علامت ها در طول تاريخ تغييرات زيادي را تجربه كرده تا به شكل امروزي خود درآمده است .امروزه به منظور حفاظت از اين علائم آنها را در يك سيستم كشوري و جهاني ثبت مي نمايند. اين علائم به مصرف كننده كمك مي كند كه با توجه به اين علامت در تشخيص كالاها و خدماتي كه مد نظر دارد گمراه نشده و بتوانند با شناخت علامت در واقع توليد كنند يا ارائه دهنده خدمت را شناسايي و از خدمات و توليدات آن بهره ببرند .

• براي ثبت برند در صورت منحصر به فرد بودن ان تقريبا محدوديتي با توجه به تعاريف موجود وجود ندارد . يك يا تركيبي از چند كلمه ، حرف يا عدد هم مي توانند به عنوان علامت تجاري يك شركت ثبت شوند. همچنين نقاشي ها ، سمبل ها ، نقش هاي سه بعدي مانند شكل و بسته بندي كالاها ، علائم سمعي مانند اصوات و موسيقي ها ، رايحه ها و يا رنگ هاي با ويژگي هاي خاص و… همه مي توانند به عنوان علامت تجاري ثبت شوند .

•

•

• نكته

•

•

• عنصر كليدي معرف يك كالا و يا خدمات ، لوگو آن است كه مي تواند منحصر به فرد باشد ، هر چقدر لوگو مبتكرانه و خلاقانه تر باشد خريدار را بيشتر به خود جذب مي كند.

• برند هر سازماني به معناي هويت آن سازمان مي باشد و هر سازمات يا شركتي بايد به طراحي و ساخت برندي بپردازد ك در راستاي هويت آن سازمان بپردازد.

هويت يك سازمان به مجموع اهداف، اركان و ارزش هاي سازمان مي باشد كه همه ي اين ها در كنار هم براي سازماني كه قصد برند سازي دارد بايد در ابتداي كار ملموس و معلوم باشد. در زمان برند سازي و ثبت برند و معرفي آن به صورتي باشد كه مشكلي با هويت سازمان نداشته باشد و اين امر رماني موفقيت اميز مي‌باشد كه به سادگي با شنيدن نام برند تمامي افكار به سمت اهدافي كه از قبل براي سازمان برنامه ريزي شده است منعكس بشود

نكات مهم ثبت برند

_يك برند معتبر نشانه اي از موقعيت و موضوع محصول آن ، ريسك هاي درك شده كمتر توسط مصرف كنندگان و هزينه هاي پايين مصرف كنندگان براي جمع آوري و پردازش اطلاعات براي تصميم گيري مي باشد

_از برند و آرم تجاري براي دريافت گواهي و نشان استاندارد استفاده مي شود.

_مرجع ثبت علائم تجاري و اختراعات ، " اداره كل مالكيت صنعتي " است. ثبت كليه

علائم مزبور و اختراعات فقط در همين اداره به عمل مي آيد.

_ ثبت برند يا نام تجاري مي تواند به فارسي باشد و يا به لاتين و يا به هر دو شكل انجام شود، ولي متقاضياني كه مي خواهند علامت يا نام تجاري را به صورت لاتين نيز ثبت كنند، الزاماَ بايد كارت بازرگاني داشته باشند.

_ حق استعمال انحصاري علامت تجاري فقط براي كسي شناخته خواهد شد كه علامت خود را به ثبت رسانيده باشد.

_ نام هاي عام محصولات يا اسامي جغرافيايي، كه خريدار را نسبت به مبدا و كيفيت محصولات گمراه كند، علامت مشخصه تجاري محسوب نمي شود

_ عموماَ اولين گام در ثبت برند، استعلام آن مي باشد، تا توسط شخص ديگري به ثبت نرسيده باشد.

_ جهت ثبت برند يا علامت تجاري بايد شرح و نوع كالا يا محصولاتي كه علامت براي تشخيص آن به كار مي رود را با تعيين طبقات درخواست شده طبق جدول طبقه بندي علايم صنعتي و تجاري ضميمه اظهارنامه ثبت برند كرد.

_ بايد توجه داشت كه ثبت برند در صورت الزام دولت اجبار مي شود ، در غير اين صورت الزامي نيست.

_ علامات تجاري كه به ثبت مي رسند تا مدت ده سال از تاريخ تنظيم اظهارنامه ، اعتبار ثبت دارند. با تقاضاي مجدد صاحب علامت در پايان مدت، مجدداَ براي ده سال ديگر به حالت انحصاري باقي مي مانند

_ اگر شخصي اجازه استفاده از برند خود را بخواهد به شخص ديگري بدهد اين كار را بايد در اداره ثبت مالكيت صنعتي با به ثبت رساندن انجام دهد.

• _ براي ثبت برند تاريخ تقاضاي ثبت آن هم بسيار مهم است. اگر يك علامت تجاري هم زمان دو متقاضي براي ثبت داشته باشد، متقاضي اي كه تاريخ تقاضاي آن ارجحيت داشته باشد اجازه ي به ثبت رساندن آن را دارد.

_ گاه علامت ثبت شده، ظرف سه سال از تاريخ ثبت آن ، از طرف صاحب علامت يا قائم مقام يا نماينده قانوني او ، بدون عذر موجه ، مورد استفاده تجاري در ايران يا در خارجه قرار نگيرد، هر ذي نفعي مي تواند ابطال آن را از دادگاه درخواست نمايد.

نكته:

• قانون ثبت علائم و آيين نامه اصلاحي اجرايي مصوب سال 13337 ثبت علائم ذيل را ممنوع نموده است:

- علائم رسمي،دولتي و مملكتي نظير پرچم ايران،علائم وزارتخانه ها،هلال احمر،علائم نيروهاي مسلح و ....

- علايمي كه قبلاَ خود يا مشابه آن به ثبت رسيده باشد.

- علائم منافي عفت عمومي ونظم و انضباط اجتماعي

- علائمي كه داراي اسم و عبارت عمومي باشد و دولت استعمال آن را تحت علامت تجاري منع كرده باشد.

• در كوتاه ترين تعريف، نام تجاري را مي توان سمبل و نمادي از كالا دانست كه قادر است از طريق آرم، تركيب رنگ، صدا، مظاهر و حتي شيوه هاي نوشتاري، پيام مورد نظر را به مخاطب منتقل ساخته و در اولين نگاه ،كالاي مورد نظر را به ذهن وي آورد. نشان تجاري كه قابليت ثبت شدن را داشته باشد مي تواند يك يا تركيبي از چند كلمه،حرف،عدد،نقاشي ،سمبل،نقش هاي سه بعدي (شكل و بسته بندي كالاها)علائم سمعي مثل موسيقي يا اصوات،رايحه و يا رنگ هايي جهت معرفي ويژگي ها باشد.

• حق استعمال انحصاري علامت تجاري فقط براي كساني محسوب مي شود كه علامت خود را به ثبت برسانند.در صورت پرداخت مبلغ ،طبق قانون ثبت علائم تجاري، پس از ثبت علامت ،شركت حق انحصاري پيدا مي كند كه به موجب آن مي توانيد از عرضه ي كالاهاي مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاري كه عين يا به طريق گمراه كننده اي مشابه علامت تجاري شما هستند جلوگيري نماييد.چنانچه اگر توليد كننده اي بدون اجازه از نام تجاري شما استفاده كند مي توانيد از طريق مراجع قضائي اقدام نموده و خسارت سوء استفاده از نام تجاري خود را طلب كنيد.بدين ترتيب ،حفاظت علائم تجاري مانع تلاش هاي متقلبان براي استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه ي خدمات نامرغوب مي شود.ثبت برندهاي محصولات تجاري همين طور براي مصرف كنندگان نيز شرايط سالمي را به وجود مي آورد تا به دور از بازار سياه اجناس تقلبي با خيالي آسوده و با آگاهي كامل ، در شرايطي منصفانه و سالم به انتخاب كالاهاي مرغوب و مورد نياز خود بپردازند، چرا كه اگر رقيبان از علامت تجاري مشابه يا يكسان استفاده نمايند ، مشتريان را گمراه ساخته و با ارائه ي محصولي با كيفيت نازل و نا مرغوب ،هم مصرف كنندگان را متضرر ساخته و هم به سود شركت لطمه خواهند زد و هم اعتبار و وجهه ي شركت رابه طور جبران ناپذيري به خطر مي اندازند.چالشي كه امروزه كسب و كارهاي ما با آن رو به رو هستند.

• ثبت برند مي تواند براي lسهامداران نيز ايجاد ارزش افزوده ي سهام كند و باعث پ درآمد شركت شود.

www.saadatsabt.com[عنوان]